舞臺木地板行業怪病，品牌建設是良藥

來源：籃球場地板 作者： 舞臺木地板 日期：2019/01/04 18:21 瀏覽：

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隨著**天然保護工程的實施，嚴抓偷伐、濫伐，對東北等地的林區進行禁伐、限伐;吉林、云南、廣西等生產木材的大省均表示林業大幅減產，此外，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口的政策;以及緬甸戰事等原因導致適合制作運動木地板的木供量**減少，木材市場已經面臨漲價勢頭難以控制的局面。眾多運動木地板廠家面臨著嚴峻的生存環境。

另一方面，全民健身運動興起，**推動體育強國戰略，市場對專業的舞臺木地板的需求卻日益旺盛。許多市場游資看到舞臺木地板行業的商機，紛紛混水摸魚。運動木地板行業亟待整合，因為市場蛋糕估值四五百億，但卻有四五千家企業。整個運動木地板行業無序競爭，虛假宣傳，魚龍混雜，市場混亂。

這樣就出現一個奇怪現象，中國舞臺行業明明需求旺盛，市場空間，但是卻市場經營外部環境壓力大，市場經營內部五花八門，混亂無序。這是一種怪病，得治。如果請一位醫生來給開藥方，那就是品牌建設是關鍵。

對中國舞臺木地板行業的一些中小型企業，特別是平時只關注生產環節，而不太關注品牌建設和網絡發展的企業，造成的壓力是非常大的。有些企業已經沒有辦法經營下去了，只能退出市場。但毫無疑問的是，要想在這樣的市場環境中生存下去，必須要注意自己的品牌建設。因為運動木地板是耐用消費品，耐用消費品的含義就是，人們在一生中消費它的次數是有限的，當人們不消費時是很難關注這個產品的，同時消費者也不可能變成專家。

更多的人在選擇產品時會依靠品牌。因為品牌給人一種信賴，如果你想變成好品牌，變成讓消費者相信的品牌，構建出一個好的品牌體系，背后需要很多支撐。基于這個理念，企業想在逆境調整中取得主動權，關注品牌建設非常重要。

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